LA EVOLUCIÓN DE LOS LOGOS EN LA MODA Y EL MENOS ES MÁS QUE DEFINE LA ESENCIA DE ESTA TENDENCIA OPUESTA AL EXCESO.
En los últimos tiempos, el uso del logo de las marcas ha sido una constante en la industria de la moda. Este recurso ha permitido a las firmas posicionarse en la mente de los consumidores, invirtiendo en su renovación y actualización para marcar una impronta distintiva. Los logos han estado presentes en todo tipo de prendas y accesorios.Sin embargo, como todo en la moda es cíclico, la obsesión por el exceso de logos alcanzó su punto más alto, dando lugar a una contratendencia: el minimalismo y la ausencia absoluta de logos. A esto se le denomina Quiet Luxury o Lujo Silencioso.
El famoso “menos es más” describe a esta tendencia que busca mostrar el lujo de manera discreta y refinada, combinando diseños minimalistas y clásicos atemporales de muy buena calidad. Su terminología se popularizó en la plataforma TikTok, donde personas vinculadas al mundo de la moda compartieron sus opiniones sobre cómo adoptar esta tendencia, pero el concepto de lujo silencioso no es nuevo.
Historia y Contexto del Lujo Silencioso
A lo largo de la historia, la división de las clases sociales ha reflejado diferencias en el vestir. Las clases más privilegiadas utilizaban códigos refinados que los distinguían del resto. El concepto de lujo silencioso no solo se refiere a un estilo de vestir, también se trata de un estilo de vida donde la exuberancia no se exhibe. Es todo lo opuesto a la estridencia, un minimalismo de calidad extrema incluyendo desde códigos de vestimenta hasta hábitos de consumo exclusivos.
El Quiet Luxury surge como oposición a los excesos del fast fashion y el consumo masivo exacerbado. Promueve un consumo más consciente, optando por opciones más naturales y sostenibles. Se toman en cuenta los métodos de producción lentos y cuidados, así como el uso de materiales de alta calidad y larga duración, como el cashmere, la seda y el algodón. Las piezas costosas, de diseños exclusivos y elegantes, presentan cortes limpios y simples. Los colores predominantes son neutros, como el negro, el blanco, los beiges y los grises, refiriéndose a prendas atemporales que perduran en el tiempo.
Grandes Firmas y Figuras Emblemáticas del Quiet Luxury
Esta moda discreta se define por la frase: “If you know, you know.” No es necesario ostentar un logo, ya que quienes conocen lo exclusivo lo reconocen a simple vista. Entre las marcas que destacan en esta tendencia están The Row, creada por Ashley y Mary-Kate Olsen, conocida por sus prendas discretas pero de primera calidad. También Loro Piana, emblema de esta tendencia, que promueve el diseño de prendas exclusivas atemporales con un sistema de producción lento. Otras marcas relevantes incluyen a Jil Sander, Delvaux, Phoebe Philo, Khaite y Martin Margiela, así como algunas colecciones de grandes casas de moda como Bottega Veneta, Loewe, Hermès, Celine y Saint Laurent.
Una de las celebridades que destacó por lucir el estilo Quiet Luxury fue la actriz Gwyneth Paltrow, durante un juicio en el que fue demandada. En sus apariciones, optó por looks conservadores y formales con prendas de firmas como Loro Piana, The Row y Celine. Victoria Beckham, quien saltó a la fama como miembro de las Spice Girls, también aboga por esta tendencia. Con el tiempo, desarrolló su firma de moda homónima, posicionándose como una de las celebridades que lideran este estilo. Otras figuras como Angelina Jolie y Hailey Bieber también han demostrado que invertir en piezas sin grandes logos visibles es una elección sofisticada y consciente.